وایرال مارکتینگ

وایرال مارکتینگ (Viral Marketing)

سرعت در انتقال داده و پیام از ویژگی های بارز فضای آنلاین است، ماهیت شبکه های اجتماعی اشتراک داده های فضای آنلاین در کمترین زمان ممکن است و همین امر سبب محبوبیت بالای این رسانه ها شده است. بازاریابی ویروسی یا وایرال مارکتینگ نوع جدیدی از بازاریابی و تبلیغات است که می تواند پیام ما را با هزینه ی کمتر و اثر گذاری بالاتر به ذهن مخاطبمان برساند. این مدل با الهام از تصاعد ریاضی و به کمک سرعت شبکه های اجتماعی امکان پذیر شده است

وایرال شدنی یا وایرال کردنی؛ مساله این است

وایرال شدن یک متن، عکس، خبر یا ویدئو سبب می شود که شخص یا مجموعه ی تولید کننده این ویدئو پس از گذشت مدت زمان کوتاهی به صورت تصاعدی رشد کند و به هدف تعریف شده برسد. این مدل در فضای بازار و تبلیغات به واسطه حضور شبکه های اجتماعی سرعت به شدت بالاتری دارد و از چند ساعت تا یک هفته را شامل می شود. بهترین و اثرگذارترین مدل کمپین های وایرال مارکتینگ مدل وایرال شدنی آن است نه آنکه با اجبار یک محتوا را در معرض دید مخاطبمان قرار دهیم

کاربردهای اصلی وایرال مارکتینگ

این مدل قدرتمند سبب شده است تا هزینه ی تبلیغات به منظور برندیگ و ایجاد آگاهی از برند (Brand Awareness) به شدت کاهش یابد و به همین سبب بیزنس ها و انسانهای بسیاری با استفاده از این فضا توانسته اند به سرعت جایگاه خود را در جامعه و بازار به دست آورند.امروزه برای انتشار کمپینهای هدفمند(Campaign Promotion)، آگاهی از برند(Brand Awareness) ، بهره گیری از پتانسیل تبلیغات دهان به دهان (Word of Mouth) ، ساخت عادت رفتاری جدید در میان کاربران از وایرال مارکتینگ بهره گرفته می شود، این نوع از بازاریابی می تواند به خوبی جایگزین انواع تبلیغات ATL و هزینه های سنگین آن بشود.

مقایسه انواع تبلیغات ATL

پارامتر مقایسهبیلبوردتبلیغات تلویزیونیوایرال مارکتینگ
Costهزینه بالا (بین ۲۰ تا ۲۰۰ میلیون برای هر عدد)هزینه بالا(ثانیه ای ۳۰۰ هزار تا ۹ میلیون تومان)هزینه کم (به میزان KPI تعریف شده هزینه دریافت میشود)
Positioningقدرت جایگاه سازی کم (حدود ۷ ثانیه)قدرت جایگاه سازی کم
( نهایتا ۶۰ ثانیه)
قدرت جایگاه سازی بالا
(محتوا و زمان نامحدود)
Engagement Rateمیزان درگیری مخاطب بسیار پایین استمیزان درگیری مخاطب متوسط استمیزان درگیری مخاطب بالاست
MeasuringKPI دقیقا قابل اندازه گیری نیستKPI دقیقا قابل اندازه گیری نیستKPI دقیقا قابل اندازه گیری است
Trackingقابلیت ردیابی نداردقابلیت ردیابی نداردقابلیت ردیابی دقیق دارد
Inbound and Outboundتبلیغات از نوع اجباری و آزاردهنده است.تبلیغات از نوع اجباری و آزاردهنده استبازاریابی از نوع انتخابی و آگاهانه است.
Speedسرعت انتقال داده پایین است سرعت انتقال داده متوسط استسرعت انتقال داده بسیار بالا است
Word of Mouthقدرت بازاریابی دهان به دهان نداردقدرت بازاریابی دهان به دهان کمی داردقدرت بازاریابی دهان به دهان بالایی دارد
  • در میان انواع بازاریابی و تبلیغات ، تبلیغات دیجیتال بیشترین اثرگذاری و سهم بازار را به خود اختصاص داده است.
  • از میان انواع مختلف بازاریابی دیجیتال، بازاریابی محتوایی و بازاریابی شبکه های اجتماعی بیشترین اثر گذاری را داراست.
  • در انواع مختلف بازاریابی محتوایی، بازاریابی ویدئویی اثربخش ترین مدل برای انتقال داده به ذهن مخاطب است.
  • در میان انواع استراتژیهای بازاریابی در اینستاگرام به صورت اینفلوئنسر مارکتینگ بیشترین میزان اثربخشی را دارد.
  • از میان انواع اینفلوئنسرهای مختلف اینفلوئنسرهای کمدی بیشترین قابلیت وایرال شدن را در ایران دارند .
  • و از میان تمام اینفلوئنسرهای کمدین، استندآپ کمدی با توجه به دارا بودن محتوا، سرگرمی و ارتباط بصری بیشترین میزان درگیری را در بین مخاطبین ایفا می کند.

بررسی میزان تاثیرگذاری وایرال مارکتینگ بر افراد

طبق داده های جهانی و ترند های روز دنیا مدل ها و انواع کانالهای زیر تاثیر گذاری بالاتری نسبت به سایر مدلهای بازاریابی دیجیتال دارد

لذا انتخاب وایرال مارکتینگ توسط اینفلوئنسرهای مناسب می تواتند اثربخشی کمپین تبلیغاتی را به شکل تصاعدی بالا ببرد.

Type of Influencers

Fashion

Entertainment

Travel

Kids

Lifestyle

Gaming

Parents

Pet

Fitness

Beauty

Home

Food

سهم بازار انواع تبلیغات در ایران در سال ۹۶

میزان تاثیرگذاری انواع تبلیغات B2C

شروع به تایپ کنید و برای جستجو وارد شوید

سبد خرید
درخواست مشاوره